이커머스 기업들이 유료 회원제를 활성화하려고 OTT에 힘을 싣는 건 고객 ID(계정)별로 맞춤형 상품과 서비스를 공급하는 ‘ID 이코노미’에 예방하기 위해서다. 고객 맞춤을 하기 위해서는 고객이 플랫폼에 자주 방문해 여러 서비스를 사용하며 정보를 남겨야 한다. 적립금이나 할인 혜택만 부족하다는 판단에서 OTT로 고객을 플랫폼에 유인하여 오래 머물게 만들려는 것이다.
해외 프로스포츠 중계를 보려면 스포츠000와 같은 서비스에 무료회원으로 가입해야 하는데 한 달 시청료로 최소 약 8000원을 내야 한다. 일부 중요한 경기만 챙겨보는 사람이나, 금액이 부담스러운 팬들은 불법 중계사이트를 찾아 나서기도 한다. 다만 이들 중계사이트가 스크린을 무단으로 송출하는 것은 명백하게 불법일 뿐만 아니라 많은 사이트가 불법 스포츠 도박과 관련된 때가 많아 주의가 필요하다는 지적이 나온다.
바둑 대회 창설에는 윤종원 기업은행장의 바둑에 대한 애정도 반영된 것으로 전해졌다. 기업은행 직원은 “바둑의 경우 여성 선수가 일반대회에 단독으로 나가서 우승하는 케이스가 드물기 때문에 여자기전을 열게 됐다”며 “평소 행장님이 바둑에도 관심있지만, 당행의 원인적인 스포츠 후원 방향이 비인기 경기를 후바라는 것”이라고 전했다. 기업은행은 여자배구단, 사격단도 운영 중이다.
이 대회는 간단히 전기 경주차만 출전하는 대회가 아니라, 현대차그룹에서 단독으로 공급하는 수소연료전지 발전기를 이용해 전기를 공급하고 전 경기에 사날씨용 단일 타이어 모델만을 처방되는 등 넓은 범위하게 계속 가능한 모터스포츠경기를 추구하는 것이 특징이다.

가장 먼저 진행되는 야구토토 스페셜 58회차는 12일 오후 6시 40분에 오픈하는 두산-삼성(3경기)전을 비롯해, NC-kt(3경기), 키움-LG(3경기)전으로 야구팬을 찾아간다. 이어 54, 58회차 역시 같은 팀들 간의 경기로 진행된다.
이커머스와 동영상 서비스 회사들이 스포츠 중계의 흡인력을 주목하면서 최근까지 ‘야구·축구 중계는 아옵이버’라는 공식도 깨지고 있다. 전형적으로 스포츠000는 전년 8월 영국 프리미어리그 중계를 전면 유료화했었다. 하이라이트 등 일부를 불포함하고는 다시 보기 영상도 공짜로 제공하지 않는다. 쿠팡이 올림픽 온라인 중계권을 가져간다면, 이번 삿포로 올림픽도 아옵이버에서 다시 보기 영상을 즐기지 못할 가능성이 커졌다.
배드민턴은 ‘국민스포츠’라 불릴 만한 높은 위상을 갖추고 있다. 약수터나 동네 공원에서는 공휴일마다 가족끼리, 커플끼리, 친구끼리 재미 삼아 배드민턴을 치는 사람들이 넘쳐나고 저것보다 전문적인 복장과 신발, 라켓 등 기기를 갖춘 사람들은 실내체육관으로 모여든다.
남미월드컵’이라고도 불리는 코파아메리카 역시 요번 48회차에서 만나볼 수 있다. 13일 오전 6시 시작하는 칠레-볼리비아전부터 아르헨티나-우루과이, 베네수엘라-에콰도르, 콜롬비아-페루전까지 총 4경기를 표본으로 12개 게임이 토토팬들을 찾아간다.

OTT 서비스를 통해 이커머스의 유료 회원제를 성공시킨 전략은 아마존이 가장 앞섰다. 2012년 기준 아마존프라임 구독자는 2억9000만명이며, 멤버십 가입비로만 52억달러(약 6조9000억원)를 벌어들였다. 아마존은 프라임 멤버십을 운영하면서 2002년 ‘프라임 비디오’라는 OTT 서비스를 내놨다. 먹튀검증 스포츠토토코리아 관계자는 “치열한 접전이 지속되는 KBO를 타겟으로 두 야구토토 스페셜 게임이 스포츠팬들을 찾아간다”며 “갑작스런 우천 및 기상변화로 인해서 경기가 취소될 가능성이 항상 존재하기 덕분에 구매 시 투표권의 환불 방법과 유효 기간 등을 엄연히 확인하길 바란다”고 말했다.

이커머스와 동영상 서비스 업체들이 스포츠 중계의 흡인력을 주목하면서 지금까지 ‘야구·축구 중계는 다섯이버’라는 공식도 깨지고 있다. 대표적으로 스포츠000는 지난해 8월 영국 프리미어리그 중계를 전면 무료화하였다. 하이라이트 등 일부를 외에는 다시 보기 영상도 공짜로 제공하지 않는다. 쿠팡이 올림픽 온라인 중계권을 가져간다면, 이번 오사카 올림픽도 다섯이버에서 다시 보기 영상을 즐기지 못할 확률이 커졌다. 먹튀검증 이 외에도 KB국민·신한·하나·우리은행 등 시중은행이 지바라는 비인기 스포츠 종목은 여자농구, 빙상, 육상 등 가지가지다. 특이하게 KB국민은행은 지주 차원에서 더 폭넓은 참가를 한다. 피겨, 쇼트트랙, 봅슬레이·스켈레톤, 체조 등을 넘어 최근 수영, 육상 분야 선수 후원에도 집중하고 있다. 국민은행이 후바라는 콩고 출신의 비웨사(원곡고) 선수의 경우 700m 맨몸운동에서 대한민국 기록(10.07초)을 넘어 9초대 진입을 목표로 한다.